Aprile 14, 2026

Diadora "Anatomy of Carbon": di che Materia è fatta l'Innovazione?

Per il lancio di Gara Carbon 3, l’ultima scarpa Diadora per top runner in fibra di carbonio, abbiamo accompagnato lo storico brand italiano nella creazione di un racconto che mette in dialogo due territori e due eccellenze del Made in Italy. Da una parte la Run Valley, sede dell’headquarter Diadora, dove competenze, abilità e ricerca si trasformano in innovazione sportiva. Dall’altra la Motor Valley, simbolo di velocità, precisione e cultura ingegneristica, incarnate da Ducati. A unirle, una stessa tensione: cura del dettaglio, ossessione per la velocità e spinta continua verso il miglioramento.

Foto di Record Studio

Il carbonio è l’espressione materiale di questa visione condivisa. Con Anatomy of Carbon lo abbiamo reso visibile: un allestimento immersivo al Misano World Circuit e nella sede Diadora in cui video, sketch e prodotti raccontano tutta la ricerca e il pensiero progettuale che ha reso possibile questi risultati.

Foto di Record Studio

Dopo aver capito di che materia è fatta l'innovazione, l’abbiamo messa alla prova sul campo con Race The Gara, una velocissima cinque chilometri solo su invito all’Autodromo di Misano, il tempio della velocità.

Foto di Alessandro Simonetti

The Solo House ha curato l’ideazione, la direzione creativa e la produzione dell’intero progetto. La sfida era rendere visibile ciò che normalmente resta nascosto, trasformare la tecnologia in esperienza. E a giudicare dall’energia di chi è sceso in pista, possiamo dire di aver tagliato il traguardo.
Art direction: Alessandro Lopez Mezzadri
Exhibition design: Giuseppe Melone
Producer: Federico Sigillo
Production assistant: Gabriele Ansaloni
Production assistant: Jason Donato
Photographer: Alessandro Zuek Simonetti
Photo and video agency: Record Studio